Аналитика
I'm available for business trips to other cities for projects lasting a month or longer.
+2 522 % визитов из поиска за 2 года на сайте центра медицинской косметологии
# SEO-продвижение
# кейс
КЛИЕНТ
С клиникой «Космед» мы начали сотрудничать в сентябре 2022 года. В основном центр оказывает услуги аппаратной и инъекционной косметологии, но в штате есть подолог, массажист, мастер по перманентному макияжу.
В 2012 году «Космед» получил награду «Лучший центр медицинской косметологии» в г. Санкт-Петербург по версии Премии Russian Beauty Award (RBA). А в 2014 году стал обладателем награды RBA «Лучший центр аппаратной косметологии» в г. Санкт-Петербург.
ЗАДАЧА
Основная задача клиента — получить клиентов из органического поиска и увеличить количество первичных обращений.
Комментарий аккаунт-менеджера
«Раньше Центр работал с другим подрядчиком, но результата не было. Он обратился к нам, потому что мы показали хорошие результаты в продвижении других клиник и сайтов медицинских тематик.
Мы провели аудит и обнаружили проблемы по технической и внутренней оптимизации. Также на сайте были слабо проработаны E-E-A-T факторы, которые сейчас важны в медицинском SEO. Все это помогло задать вектор дальнейших работ.»
Договорились с клиентом, что будем заниматься улучшениями сайта и запуском контекстной рекламы. В первый месяц работы мы сделали упор на работу с семантическим ядром проекта и подготовку контент-планов.
Мы провели аудит и обнаружили проблемы по технической и внутренней оптимизации. Также на сайте были слабо проработаны E-E-A-T факторы, которые сейчас важны в медицинском SEO. Все это помогло задать вектор дальнейших работ.»
Договорились с клиентом, что будем заниматься улучшениями сайта и запуском контекстной рекламы. В первый месяц работы мы сделали упор на работу с семантическим ядром проекта и подготовку контент-планов.
Одной из точек роста проекта стали работы с контентом:
расширили ключевые запросы по уже существующим страницам и их внутреннюю оптимизацию
создали новые страницы услуг под непроработанные сегменты семантики
занялись развитием информационного раздела
Василевич Дмитрий
Аккаунт-менеджер
Параллельно с этим мы оптимизировали скорость загрузки, проводили конкурентные анализы и развивали внешний ссылочный профиль.
Вскоре убедились, что лиды, которые приходят из контекстной рекламы, получаются слишком дорогими. SEO-трафик уже показывал хорошую динамику, поэтому от контекста решили отказаться. Команда сделала упор на удобстве пользования сайтом: проработали шаблоны услуг, доработали внешний вид и устранили проблемы верстки на разных разрешениях. Все это дополнительно улучшило видимость сайта и его позиции.
Вскоре убедились, что лиды, которые приходят из контекстной рекламы, получаются слишком дорогими. SEO-трафик уже показывал хорошую динамику, поэтому от контекста решили отказаться. Команда сделала упор на удобстве пользования сайтом: проработали шаблоны услуг, доработали внешний вид и устранили проблемы верстки на разных разрешениях. Все это дополнительно улучшило видимость сайта и его позиции.
С какими трудностями столкнулись
Сайт Центра работал CMS WordPress с Elementor. Elementor — это плагин-конструктор: его удобно использовать, когда нужно разработать дизайн сайта без специальных знаний и умений. Но за этим стоит множество проблем, которые вскрываются при работе с ресурсом и его продвижении. Вот только некоторые из них:
⛔ В Elementor страницы независимы друг от друга, поэтому вносить на всех сразу изменения по единому шаблону нельзя.
✅ Чтобы внедрить новые элементы на странице услуг или врачей, мы сделали переиспользуемые блоки. Их пришлось вставить на каждую страницу отдельно, но все равно стало удобнее: теперь блоками можно управлять централизованно. Если нужно внести правки во все блоки сразу, не придется делать это на каждой странице отдельно.
⛔ Чтобы сайт на CMS Wordpress работал без ошибок, нужно регулярно обновлять его ядро и все плагины. Но Elementor при обновлениях может поймать какую-нибудь несовместимость, из-за которой верстка страниц полностью разрушится.
✅ Чтобы обновления не влияли на работу сайта, мы создали его тестовую копию. Сначала проверяли все обновления на ней, и только потом — на основном сайте.
⛔ Особенности работы Elementor негативно влияют на SEO:
✅ Чтобы внедрить новые элементы на странице услуг или врачей, мы сделали переиспользуемые блоки. Их пришлось вставить на каждую страницу отдельно, но все равно стало удобнее: теперь блоками можно управлять централизованно. Если нужно внести правки во все блоки сразу, не придется делать это на каждой странице отдельно.
⛔ Чтобы сайт на CMS Wordpress работал без ошибок, нужно регулярно обновлять его ядро и все плагины. Но Elementor при обновлениях может поймать какую-нибудь несовместимость, из-за которой верстка страниц полностью разрушится.
✅ Чтобы обновления не влияли на работу сайта, мы создали его тестовую копию. Сначала проверяли все обновления на ней, и только потом — на основном сайте.
⛔ Особенности работы Elementor негативно влияют на SEO:
- конструктор использует большое количество скриптов и сильно тормозит загрузку страницы;
- для создания адаптивной верстки дублирует контент и показывает одну версию на десктопах, другую — на мобильных.
Комментарий оптимизатора
Поисковое продвижение в медицине — вообще достаточно сложная задача. А косметология — это еще и высококонкурентное направление.
Слаженная работа привела к росту трафика и позиций в поисковых системах.
Слаженная работа привела к росту трафика и позиций в поисковых системах.
Помогло и активное участие клиента на этапах согласования рекомендаций. Сейчас продолжаем работать над этой задачей, чтобы сделать показатели еще круче.
Анастасия Колесникова
SEO-оптимизатор
Рост поискового трафика
Поисковый трафик
с Яндекса вырос на 575%
с Google вырос на 635%
Общий прирост составил 604%
с Google вырос на 635%
Общий прирост составил 604%
Коммерческий трафик
с Яндекса вырос на 287%
с Google вырос на 79%
Общий прирост составил 100%
с Google вырос на 79%
Общий прирост составил 100%
Информационный трафик
с Яндекса вырос на 631%
с Google вырос на 1438%
Общий прирост составил 897%
с Google вырос на 1438%
Общий прирост составил 897%
Рост позиций
по коммерческим запросам:
по коммерческим запросам:
Рост в ТОП-3 на 219% (с 97 до 309 запросов)
Рост в ТОП-10 на 201% (с 237 до 714 запросов)
Рост в ТОП-10 на 201% (с 237 до 714 запросов)
Рост в ТОП-3 на 826% (с 27 до 250 запросов)
Рост в ТОП-10 на 499% (с 114 до 683 запросов)
Рост в ТОП-10 на 499% (с 114 до 683 запросов)
Какие работы проводили
8
Внедрили микроразметки MedicalOrganization, Article, Review, Physician, Product.
Исправили технические ошибки:
- настроили базовые редиректы;
- устранили пустые заголовки h1 и метатеги Description;
- в формах обратной связи настроили чекбоксы согласования на обработку персональных данных по 152-ФЗ.
4
Менеджер проекта, веб-дизайнер и веб-мастер разработали и запустили новый дизайн сайта.
Составили информационный контент-план. И за год разместили 18 материалов в разделе «Статьи» на тему косметологии.
3
2
Привлекли на проект копирайтера с медицинским образованием. Автор подготовил тексты для новых страниц услуг и доработал старый контент, требующий дооптимизации — около 100 материалов. Большую часть клиент уже разметил на сайте. Работы по контенту продолжаются.
1
Собрали полную коммерческую семантику по направлению «Косметология». Расширили ключевые запросы по существующим посадочным страницам и нашли непроработанные сегменты семантики, которые помогли в развитии проекта.
7
Проработали коммерческие и E-E-A-T факторы:
- сделали версию для слабовидящих
- создали страницы «Правовая информация», «Медицинская лицензия» и «Признание»
- добавили возможность размещать видео с YouTube-канала
- для шаблона страницы услуги добавили блоки «Медицинская лицензия» и «Наши специалисты»
- В шаблоне статьи вывели даты создания и актуализации материала, а также блок эксперта
5
Оптимизировали метатеги с учетом собранной семантики.
6
Реализовали блоки внутренней перелинковки на услугах (по смежным услугам и подходящим статьям) и в статьях (на услуги по теме статьи).
8
Внедрили микроразметки MedicalOrganization, Article, Review, Physician, Product.
Исправили технические ошибки:
- настроили базовые редиректы;
- устранили пустые заголовки h1 и метатеги Description;
- в формах обратной связи настроили чекбоксы согласования на обработку персональных данных по 152-ФЗ.
4
Менеджер проекта, веб-дизайнер и веб-мастер разработали и запустили новый дизайн сайта.
Составили информационный контент-план. И за год разместили 18 материалов в разделе «Статьи» на тему косметологии.
3
2
Привлекли на проект копирайтера с медицинским образованием. Автор подготовил 69 текстов для новых страниц услуг и доработал старый контент, требующий дооптимизации. Большую часть клиент уже разметил на сайте. Работы по контенту продолжаются.
1
Собрали полную коммерческую семантику по направлению «Косметология». Расширили ключевые запросы по существующим посадочным страницам и нашли непроработанные сегменты семантики, которые стали одной из точек роста проекта.
7
Проработали коммерческие и E-E-A-T факторы:
- сделали версию для слабовидящих
- создали страницы «Правовая информация», «Медицинская лицензия» и «Признание»
- добавили возможность размещать видео с YouTube-канала
- для шаблона страницы услуги добавили блоки «Медицинская лицензия» и «Наши специалисты»
- В шаблоне статьи вывели даты создания и актуализации материала, а также блок эксперта
5
Оптимизировали метатеги с учетом собранной семантики.
6
Реализовали блоки внутренней перелинковки на услугах (по смежным услугам и подходящим статьям) и в статьях (на услуги по теме статьи).
Сейчас регулярно проводим работы по устранению проблем верстки сайта на разных разрешениях и улучшению показателей скорости загрузки сайта и Core Web Vitals
ОТЗЫВ КЛИЕНТА
За 2 года работы с компанией «Альтера» мы действительно увеличили трафик на наш сайт. Особенно позитивная динамика наблюдается в Яндексе, чего другим компаниям по SEO-оптимизации не удавалось сделать долгое время.
Мы благодарны команде Альтера за серьезный подход к работе, профессионализм, отзывчивость и внимательность. Рады, что нашли компанию, которая глубоко погружена в медицинскую тематику, знает все нюансы работы в этой сфере и способна предложить нам новые идеи развития. Надеемся на дальнейшее плодотворное сотрудничество!
Авдеенко Ксения Викторовна
Интернет-маркетолог
Авдеенко
Ксения Викторовна
Ксения Викторовна
Над проектом работали
А также:
Линк-менеджеры
Василевич Дмитрий
Аккаунт-менеджер
Безрукова Анастасия
Сборка кейса
Анастасия Колесникова
SEO-оптимизатор
Гамзулина Ксения
Редактор
Веб-мастера и менеджеры проектов
Корректоры
Хотите продвинуть медицинский сайт или другой ресурс?
Возьмемся за любую сложную задачу:
или напишите нам на почту
свяжитесь с нами по телефону
